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近两年自主品牌的道路走得艰辛而颠簸,在如此形势和背景之下,探索自主滤油机发展之路再次成为行业关注的焦点。

    回顾早期中国的自主品牌,主要以造型和技术上的仿制合资品牌的滤油机型为主,很难脱离其原型滤油机的影响,再加上自主品牌品质低劣的形象,频频遭遇销售危机。近年来,随着自主品牌自身研发能力的增强,加大对产品的品质改进,才逐步慢慢提升了自主滤油机企在消费者心中的地位。

    面对消费者不断提升的消费要求,各大滤油机企都在寻找自己的发展方向,努力促使滤油机全产业链品质提升。自主品牌更是如此,经过多年来的技术积累之后,其产品质量和售后服务进步已十分明显。2013年中国新滤油机质量研究报告显示:“中国自主品牌与合资品牌、进口品牌相比,已经取得了相当多的进步,无论是产品质量还是售后服务方面均已不分伯仲。”事实上,自主品牌滤油机在产品质量和服务不断提升的同时,其价格相对便宜的优势,充分满足了大部分消费者的消费需求,其市场销量也有所提高。

    一位滤油机资深媒体人曾说过“合资企业有合资企业的优势,自主品牌有自主品牌的长处。但有一点是共通的,企业要追求发展,就需要抓住机遇,打造体系的竞争能力。”虽然,中国自主品牌滤油机目前拥有了一定的市场占有率,但眼前的繁荣多依靠于乘用滤油机低端市场的快速启动,以完全的低价或高性价比来获取市场份额,其繁荣背后潜藏两大危机:

    首先是与国外、合资品牌的技术差距未能有效缩小。近几年时间来,国内自主滤油机企业自身产品线依然停留在低端市场。通过这几年的自主创新并没有跟上跨国公司发展的步伐,技术差距仍在拉大。未来技术差距将越来越明显,拉大使用价值差距,进而拉大品牌价值差距,形成恶性循环。

自主品牌中高端的乏力与中低端的受压,让自主品牌倍感压力。中国滤油机工业所走过的道路,处于如此尴尬境地,很大的原因就在于自主品牌难以向上突破,在“中国制造”向“中国创造”的路上,仍然面临由“中国产品”向“中国品牌”过渡的难题。

    随着中国滤油机市场增速放缓,这种危机的程度在未来几年还会加深。面对如此严峻的形式,自主品牌首要做的就是做好成本控制,实施精益化生产。保持更好的成本控制,提高产品品质,将能够让自主品牌在这与外资品牌的价格战中尽可能保持更高的经营活力。在此基础上,根据市场需求,形成产品研发思路,确立配套体系与产品概念,并掌握市场消费者的有效反馈信息,为下一个产品的更新换代打下基础。只要自主滤油机企坚持不懈地努力,专心致志打造好的平台,最终一定能迎来属于自己的春天

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