打造品牌形象,突破滤油机出口瓶颈
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打造品牌形象,突破滤油机出口瓶颈




  据统计信息分析,国内滤油机厂家出口正处于一个相对困难的瓶颈期,怎样打破国产滤油机、真空滤油机低价格低附加值的困境,这一难题已越来越明显地摆在各滤油机生产商面前。

  自国家外贸自主经营权的不断放开和国内滤油机生产商的不断发展壮大,国产滤油机、真空滤油机出口额越来越大,这是令人鼓舞的,但与此同时也可以看出,各型号滤油机的出口单价却持续下滑。与2008、2009同期数据相比,一般下降额度都超过10%,部分型号产品甚至下跌超过20%,大部分滤油机企业的出口额越来越大,但出口利润却越来越少。

  低质产品当然对应低廉价格,当我们同时也应看到,对出口商品来说,特别是对欧美国家的用户来说,高品质、高附加值的产品等于高价格是合理和完全可以愉快接收的。对国内众多的滤油机生产厂商来说,不能再死死抱着“价廉物美”来引以为荣了。面对严峻的企业生存危机,滤油机企业只有两种选择,要么继续低品质商品低价格出口慢慢等死;要么突破瓶颈,解决问题,走上更为宽敞的大道。实践证明,在打造品牌形象上花大力气,多数客商还是接受价格上涨的,短时间内可能出口产品数量会有减少,但出口总额并未下降,当然出口利润就提升了。

  出口产品的品牌形象打造是个老话题,但同时也是企业随时应该关注的新问题。通过各种方式树立品牌形象,来提升品牌价值与企业核心竞争力,而凝结着技术与品质的好产品,则是一座座闪耀着利润之光的金矿。“种瓜得瓜、种豆得豆”,如果我们的滤油机企业不愿费时费力精心培养企业的品牌形象,甚至还死抱住低价策略不放,以为品牌不起作用,那么风雨来袭时,就会感到有无品牌大不一样了。

撰稿:重庆市陆顺科技发展有限公司

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