重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉
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重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉




  11月23日起,一则以“中国制造”为主角的广告在美国最大有线电视集团——美国电视有线新闻网(CNN)播出。广告在海外取得的效果目前还未见端倪,但它已经在国内引起了广泛热议。中国制造成为世界廉价便捷商品的来源,也成为西方指责中国的惯用词汇。然而,中国人也学会了包装、推广。主动出击替代了以前的被动解释。“中国制造”广告的热火传播,也正是传达了国人的这种心情。

  据报道,美国有线新闻网(CNN)这个星期起开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告,内容是宣传在全球化大背景下,“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。当然,该广告也有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。

  迈向中国创造

  “为客观公正宣传'中国制造’,中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会共同制作了一部宣传'中国制造’广告片,于2009年11月23日起,在美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放。广告片以'携手中国制造’为主题,以'合作和参与’为理念,强调中国与世界各国一道,为消费者提供高品质的产品。”广告发布方之一的中国机电产品进出口商会这样介绍这则广告的发布理念。而中国机电产品进出口商会也是这次发布的新闻外宣接口单位。

  这则广告由网络先火了起来,在百度打入“中国制造”的搜索关键词,下面第二个相关搜索项就是“中国制造广告”,而中国制造广告的相关搜索结果达212万篇,相关新闻搜索30600篇,相关视频搜索结果有560项之多。

  “在商务部的大力支持下,'中国制造’广告片,自2009年11月23日起,在美国有线新闻网的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放,为期6周。这次广告以“携手中国制造”为主题,以'合作和参与’为理念,强调中国与世界各国一起,为消费者提供高品质的产品。”中国机电产品进出口商会张钰晶会长这样介绍。

  “中国制造以前就是廉价产品、低质量产品的代名词”,南京一家纺织品企业老总张波介绍,在东欧蹲点多年的他,对中国制造很有体会,当年他负责江苏一家很大的纺织品企业在东欧的销售推广,“但是情况正在改变。比如你去日本,在那买到的衣服同样是中国制造的,但是比在国内买的价格不但相对便宜,而且款式和大小可以有更多的选择范围。像在国内买衬衫,大多是按脖子粗细大小分个类,在日本可以买到同样一个脖子号数的,在腰部、肩膀等局部有更细微的变化的产品。这都是中国制造的。离开中国制造,他们就没衣服穿了。中国的产品正在摆脱廉价低质的形象,正在向更高质量、更佳形象、更多人性的新时代迈进。”

  谈到纺织品,中国纺织品进出口商会王宇副会长深有体会,他认为:“大家知道到今年为止中国成为世界最大纺织服装生产与出口国已近20年,这些年来,中国纺织服装行业所走过的道路实际上在这部片子中已经得到某种画龙点睛式的揭示,那就是:为世界服务、与世界合作,在国际化的服务与合作中与世界各国共同进步、共同成长、互利共赢、取长补短。”

  他更具体地指出:“而中国纺织服装业所取之长、所补之短,实际上就是从昔日简单的贴牌加工向今天乃至今后的创新制造和设计制造转型。例如,由中国纺织品进出口商会在今年10月27日正式启动的'中国出口服装创新能力训练基地’,就是我们为国内外纺织服装行业的创新制造所搭建的一个平台、所做出的一份努力,它集中了展示、信息、设计、培训和检测等功能,而且不仅面向中国企业,也同时面向国外的设计师、品牌商、零售商等。再如,在我们商会超过11000家的会员企业中,已经有越来越多的企业开始向国外买家提供日益标准化的设计制造服务。如果说,过去外国买家见到他们首先是拿出自己的设计样品,然后才开始洽谈订单细节,那么,今天,外国买家见到中国优秀纺织服装企业所做的第一件事恐怕就是在中国企业的设计样品中挑选自己满意的款式。”

  “而所有这些变化与进步实际上也在这部片子中得到了某种理念上的提示,这种理念就是,中国的纺织服装行业正在努力从'中国制造’向'中国创造’迈进。”王宇这样认为。

  中国轻工工艺品进出口商会李文锋副会长:事实上,通过这次国际金融危机,中国产品的竞争力也得到了验证。许多业内企业不仅出口没有下降,反而有更快的增长。可以说,“中国制造”享誉全球,不仅仅体现在规模和价格的竞争优势(310368,基金吧),更体现在品质与质量安全的提升。我们几家商协会联手组织这次活动,也是让世人对“中国制造”有更全面、更客观的认知。

  近年来,中国企业不断提高质量管理水平,采用国际标准组织生产,出口产品质量安全水平稳步提高。“中国制造”实际上也是“世界制造”,是中国与世界互利、合作、共赢的生动体现。此次广告片的播出,体现了中国企业界不断加强与世界各国的合作,为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿。

  不仅仅是商业广告

  中国政法大学政治与公共管理学院副教授吕芳说:“现在到美国去就想买些东西带回来,但是往往买回以后才发现,东西上印着一个made in China,中国产品以往给人的印象是廉价,其实很多产品质量是很好的”。

  吕芳认为,四协会此时推出这个广告,大概也是有反击外国的“反倾销、贸易壁垒”措施的想法。

  而国家发改委对外经济研究所所长张燕生日前表示:全球经济形势不好,贸易保护主义就会抬头。而且我们发现在贸易保护主义战中中国是最大的受害者。一个就是我们所遭受的贸易保护主义案件占比远远高于出口占全球出口的占比,也就是我们是贸易保护主义最大的受害者。

  张燕生建议明年要想破解,首先要亮剑。也就是对任何一个国家对中国所实施的这种不公平的保护主义行为,要给对方一个明确的信号,就是这样做是不行的。其次,建立起一个国际的公共关系统一战线。再次,加快我们国内的调整。

  商务部政策研究室一位专家向时代周报记者表示:建立国际的公共关系统一战线,首先要我们自己先动起来,这“中国制造”广告的发布可以说是一个新的尝试。

  第一次尝试

  众所周知,近些年来,一些劣质的中国产品在国际上的扩张导致了欧美一些国家此起彼伏的反华浪潮,一些国家甚至发生抗议行动,烧毁华商的仓库、商店,关闭华商的市场,抓捕华商。中国制造在西方人眼里,就是血汗产品的代名词,是他国工人失业的罪魁祸首。中国企业亟需在国际重塑形象。

  中国商务广告协会常务副会长刘立宾说,这则广告其实不仅仅是一则商业的形象广告:“我们中国是出口贸易大国,这个广告引起了国内外媒体的广泛关注,我们是第一次,是我们的一次尝试,今后如何做?怎么做?我们会根据这一次投放总结出来的经验和大家提供的一些意见,再进行考虑。但是有一点可以说明,对于国家形象的传播、商会形象的传播、企业形象的传播,我们殷切地希望国家给予支持,商协会合作,企业积极参与。”

  他说:“我记得王岐山副总理在半年前讲过一句话,我们中国出口要发出自己的声音,这次的'中国制造’广告片是王岐山副总理讲话以后迈出的第一步。关于made in china和made with china,我们是有点故意而为,字幕和旁白稍微有一点差别,留下一个悬念,给我们观众一点想象的空间。”

  中国公共关系协会一位专家向时代周报表示:一个国家在国际上的形象有时候不是你的国家是什么样,别人就清楚你是什么样,有时候会遭到一些别有用心的媒体的歪曲、丑化,有的国家政府也会在切身利益的刺激下,在国内掀起反华的行动,这些都会对中国的国家形象带来负面影响。我们该如何应对,这是一个时代难题。不能借助硬的国家实力向外扩展,那样只会给国家形象带来负面影响。而软实力的推广则是一项系统工程,需要长时期,各方面的整体合作。

  这位专家特别举例说明:“正如美国,由于美国喜欢以硬的国家实力推广自己的理念,这给它的国际形象造成了不可弥补的损伤,但是在二战以后,通过对欧洲各国重建经费的提供,通过对第三世界文化、经济的输出,塑造了一个全新的美国形象,这又给他们以一个修补国际形象的机会。中国在这方面要向美国学习。必要时,可以聘请一些国际公共关系知名公司打造整体的宣传计划。当然,这次“中国制造”广告的推出也是一种推广中国形象的策略,但是从更广泛的意义上来说,一个国家的良好形象会对一个国家所有行业产生正面的推动作用。这需要更长时间的努力。”

  中国商务部长陈德铭:中美应保持自由贸易

  据商务部网站消息,12月1日,正在日内瓦出席WTO第七次部长级会议的中国商务部长陈德铭接受了路透社、国际先驱论坛报的联合采访。陈德铭就中美贸易、多哈谈判、世界经济形式等问题回答了记者的提问。

  陈德铭表示,调整经济结构应当建立在贸易自由化和反对贸易保护主义的基础上。如果像美国政府那样频发通过“双反”等贸易保护主义举动来实现国内生产的恢复,是没有竞争力的,也不能持久。

  他表示,尽管我们受到了金融危机的较大影响,但中国及时采取了扩大内需等一系列应对措施,经济得到较快恢复,GDP估计能实现年初设定的8%或者更高一些的发展目标。中国的内需(主要是投资和消费),拉动了GDP增长约12个百分点左右,而国际贸易下降则可能对GDP造成3.5-4个百分点的负影响。和去年相比,中国今年的进出口可能下降16%-17%。中国经济的增长主要是在积极的财政政策和适度宽松的货币政策刺激下实现的。企业作为市场主体,其活力和投资还没有完全恢复。

  他指出,调整经济结构应当建立在贸易自由化和反对贸易保护主义的基础上。如果通过贸易保护主义来实现国内生产的恢复,是没有竞争力的,也不能持久。这样的话,即使美国要成为最大的出口国,要让亚洲国家更多消费,也是难以做到的。其实亚洲国家也在积极调整自己的经济结构,特别是中国。中国今年实现8%的增长,主要靠内需拉动,而国际贸易的贡献则是负值。

  陈德铭说,我们观察百年来美国经济危机和消费变化的关系,发现每次危机过后,都会出现若干年的储蓄恢复和消费下降,但随着时间的推移,消费最后还是会慢慢复苏。如果美国消费一直低迷,对美国经济发展也是非常不利的,美国政府也应当采取相应的手段来促进消费复苏。

  (来源:时代周报)

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