降价潮汹涌,洗衣液市场价格战开打
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降价潮汹涌,洗衣液市场价格战开打




  被日化行业视为“新的利润增长点”的洗衣液市场,引来众多来势汹汹的竞争者。自联合利华、立白等洗涤业巨头正式推出洗衣液后,业界就预测该市场明年将开打价格战。然而近日,国内日化新兴的滤油机洗衣液市场就已身陷硝烟弥漫的价格大战中。

  自联合利华、立白等洗涤业巨头正式推出洗衣液后,业界就预测该市场明年将开打价格战。然而近日,国内日化新兴的真空滤油机洗衣液市场就已身陷硝烟弥漫的价格大战中。

  为求自保 蓝月亮等降价对抗

  被日化行业视为“新的利润增长点”的洗衣液市场,引来众多来势汹汹的竞争者。这让蓝月亮这一洗衣液市场的“一哥”为如何创业着实发了慌,据数据显示,该品牌已连续9个月保持市场占有率第一,市场份额达到33.0%,成为中国洗衣液第一品牌。

  为求自保,今年以来,蓝月亮在签约郭晶晶为其洗衣液品牌代言人之后,8月又高调换标,将旗下洗衣液产品标识进行全新设计。最近其旗下全线产品正在全国进行大规模的“半价”促销活动。

  立白集团 目标是要做到洗衣液市场的阳关道冠军

  日前,日化巨头立白集团宣布,签约国内当红明星周迅为其去渍霸洗衣液品牌代言人,均定位高端市场。同时计划将在终端和央视投放过亿元,大举进军洗衣液市场,并立下“目标是要做到洗衣液市场的冠军”的豪言。

  业内人士表示,目前生产洗衣粉的利润空间越来越小怎么创业,毛利润率不超过20%,洗衣液等高端产品的毛利润率却达到30%以上。立白集团新闻发言人称,洗衣液的前景值得期待。在欧洲和日本,洗衣液已经占有了至少1/3的份额,而美国市场中洗衣液占比更高达80%。

  在威露士、蓝月亮、立白等高调进军洗衣液这一国内新兴市场之后,联合利华也于近日推出低于均价30%的奥妙洗衣液,以此进军国内洗衣液市场。

  有专家分析,有可能是产品表面活性剂浓度有所降低,带来成本的直接下降,毕竟选择洗衣液的消费者对去污力的诉求并不那么高;还有可能就是联合利华为改变奥妙洗衣粉多年市场份额盘桓在10%的状况,直接出让利润来取得市场突破。

  如果由此掀起国内洗衣液价格战,联合利华未必能胜出,目前洗衣液市场变数较多,前景还不明朗,且本土品牌先入为主,地方割据之势也在洗衣液市场逐步显现怎样创业,联合利华面临挑战。

  有业内人士指出,洗衣液现时属于高端产品,价格一直居高不下,而随着日化巨头的加入,以它们的规模效应,很快就可以“低价”击中当前同类产品的软肋,强势抢市,洗衣液市场价格大战不可避免,现有的市场格局也将重构。

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